Coca-Cola переходит на русский квас

Портал ISRAland - израильские новости

20 Мая 2024 [12 Ийара, 5784 г.] В Иерусалиме

Компания Coca-Cola намерена освоить в России производство хлебного кваса, который в прошлом некоторые называли «коммунистической «кока-колой». Об этом сообщает лондонская газета Guardian. При этом издание отмечает, что американский гигант, производящий один из самых популярных напитков в мире, замахнулся на продукт, который считается столь же истинно русским, как водка, валенки или тройки.

Сейчас, по данным газеты, Coca-Cola ведет переговоры с производителями в Москве о том, как именно разливать по бутылкам и другим емкостям этот напиток, который, как с удивлением замечает Guardian, часто продается на улицах прямо из цистерн.

Guardian при этом цитирует старый анекдот, согласно которому советские космонавты позвонили Леониду Брежневу с Луны и сообщили, что они перекрасили ее в красный цвет. Через месяц они позвонили снова и пожаловались, что туда прилетели американцы и написали на Луне белыми буквами - Coca-Cola.

Компания обсуждает вопрос о производстве и розливе кваса с российскими партнерами, поскольку у нее самой нет оборудования для производства столь «экзотического» напитка.

Аналитик инвестиционной компании «Тройка Диалог» Виктория Гранкина считает, что сейчас конкуренция среди производителей кваса ужесточается. «Это рынок нишевый и специфичный, - заявила она. - Приобретение производителя кваса для Coca-Cola может иметь интерес с точки зрения брендирования. Возможно, в будущем они собираются создать национальный бренд».

Алексей Гоголев, аналитик МДМ-банка, считает, что если производством кваса не займется Coca-Cola, то тогда это сделает PepsiCo.

Россия - не первая страна, где Coca-Cola собирается заняться производством кваса. В 2001 году компания купила эстонский бренд кваса Linnuse Kali, тем самым увеличив свое присутствие на рынке прохладительных напитков балтийской республики с 50 до 60%. Также Coca-Cola производит квас в Латвии под местным брендом.

Между тем, российские производители кваса не видят в намерениях Coca-Cola освоить выпуск этого напитка какой-либо угрозы для себя. В частности, Guardian цитирует представителя компании «Дека» Никиты Волкова - одного из крупнейших в России производителей кваса, - который говорит, что если квас теперь будет продаваться вместе с «кока-колой», то это лишь улучшит его имидж среди молодежи.