Портал ISRAland - израильские новости

11.09.2008 | 14:15

Кое-кто еще, возможно, помнит, что в 30-40-х годах в бывшем Союзе был сногсшибательно популярен «хит» отечественного мебельного производства – шкаф с двумя стеклянными окошками разной величины, который в народе прозвали «мать и дитя» и который столь поэтично воспел писатель Эфраим Севела. Каждая уважающая себя советская семья просто обязана была иметь у себя такой шкаф.

Нечто подобное произошло и в начале 90-х, когда израильские просторы стала обживать многочисленная «русская алия». Местное население потрясла неукротимость новичков, отстаивавших собственные вкусы и предпочтения почти во всех сферах жизни – в том числе, и в сфере дизайна жилья.

Репатрианты никак не вписывались в оборудованные не ими израильские квартиры. Отвергали каменные полы, подавляющие своей больничной белизной стены, искали и часто не находили в магазинах мебель по собственному вкусу. Что же это за собственный вкус? Уроженцы страны затруднялись в оценках, но постепенно привыкали к «этим странным русским». Они и сами не заметили, как в Израиле приобрели популярность паркетные полы и обои…

Что же касается мебели, то у новых репатританов появился свой «хит» - полосатый пружинный диван немецкого производства, который до сих пор еще не состарился в салонах некоторых домов. А в начале 90-х его популярность почти не отличалась от популярности советского шкафа «мать и дитя».
Но, оказывается, у этого, уже музейного, дивана имеется своя собственная любопытная история, которую рассказал генеральный директор мебельного концерна «22 Design» Игорь Свечин. Более того, по его словам, именно этот диван в самом прямом смысле слова изменил его профессиональную карьеру в Израиле…

В те годы, о которых мы сейчас с такой ностальгией вспоминаем, Игорь был молодым инженером-новым репатриантом, имевшим о мебели обычное для рядового мужчины представление, то есть она его интересовала в качестве домашней обстановки. Оказавшись по делам в Германии и случайно познакомившись с российским агентом по продаже мебели, Игорь вспомнил, что в его репатриантской квартире как раз не хватает мягкой мебели: он искал в израильских магазинах, но так и не нашел подходящий диванчик. Его повезли на местное предприятие, где его внимание привлек один образец из мебельной коллекции, который он сразу заказал и приобрел.

- Цена дивана ничем не отличалась от цен в Израиле, но качество было несравнимо. Это понял даже такой далекий от мебельного дела человек, каким я был в то время, - вспоминает Игорь. – Оказалось, что интуиция меня не подвела. Этот диван не линял, не пачкался, не терял форму… Иметь точно такой же захотели многие наши родные. Сначала это были родные, знакомые, потом знакомые знакомых. Все хотели только этот образец, и больше никакой другой. И меня осенило, в свои 27 лет я занялся так называемым личным импортом, начав ввозить свое полосатое «открытие», которое, кстати, израильтяне на тот момент совершенно не восприняли. Они этот товар «в русском вкусе» даже критиковали – мол, ткань какая-то непривычная… Это потом уже появились в коллекциях «22 Design» мебельные стенки, спальни, кухни от лучших европейских производителей. Фирма стала участвовать в международных мебельных выставках…

А сегодня среди поклонников европейской мебели, которую предлагает «22 Design», превратившийся за минувшие годы в международную сеть (в Израиле открыто 5 филиалов сети, есть представительства в США, России, Украине), 30 процентов составляют именно уроженцы страны.

Как-то так получилось, что Игорю удалось угадать и удовлетворить вкусы не только своих бывших соотечественников, но и повлиять на вкусы соотечественников новых. При этом Игорь продолжает помнить о своем первом, самом громком успехе, который принес ему полосатый диванчик, изменивший его судьбу и ставший символом достойного благосостояния для очень многих в этой стране.

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Новый Kia Sportage Hybrid: эволюция лидера →
«Тив Таам» исполняет желания: сеть передала 112 750 шекелей «Make-A-Wish Israel» →
Новая многопрофильная клиника для детей с ожирением открылась в Реховоте →
Время для Алона: борьба, которая идёт без пауз →
Промокоды на фриспины: условия и способы активации →
Пара из Ашкелона, которая живёт любовью каждый день →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля