Ода свободному пространству. IKEA вступает в 2010 год, понижая цены на 3.5%

Все человечество можно условно поделить на три части: люди, стремящиеся к комфорту, люди, которые превыше всего ценят красоту, и те, которые из последних сил стараются совместить оба эти требования «в одном сосуде».

В нашей стране все эти три вида представлены ярко и однозначно: к первой группе можно отнести тех, кто выходит из дома в ближайший супермаркет, не снимая пижамных штанов и не расставаясь со шлепанцами, а дома все самое необходимое держит под рукой. Второй тип людей готов заплатить втридорога за модную и престижную обувь на два размера меньше, сидеть на самом краешке неудобного, но очень современного кресла, и носить браслет из колючей проволоки, если он от знаменитого дизайнера.

Людям третьего типа можно лишь позавидовать – они свободны от предрассудков, им удается не стать жертвами моды, сохранить индивидуальный почерк во всем – от одежды до домашних мелочей, привлекать завистливые взгляды друзей и соседей, но при этом наслаждаться гармонией и комфортом.

Именно благодаря им в нашей стране появился филиал шведского, а по сути – уже международного мебельного концерна IKEA. За прошедшие годы IKEA превратилась из производителя и поставщика домашних аксессуаров в законодателя стиля жизни. Подобно всемогущему Воланду, шведские дизайнеры творят чудеса в пространстве, превращая малогабаритные городские квартиры в просторные и уютные помещения, побеждая физические ограничения и добиваясь удивительных результатов. Концепция дизайнеров-проектировщиков состоит в «умном» использовании каждого кубометра домашнего пространства. В работу идут крючки и полки, выдвижные ящики, раскладная мебель, корзинки и занавески, – все для того, чтобы дом стал удобным и красивым, не мешая его обитателям свободно двигаться.

Незадолго до осенних праздников 1.25 миллионов израильских семей получат 10-й каталог IKEA, предлагающий новую фантазию на тему жилого пространства. В этом году в выставочных залах магазина представлены 7.582 дизайнерских элемента, из них 3012 новинок. В условиях последствий финансового кризиса официальный девиз компании «максимальное качество по минимальной цене» нынче актуален как никогда. IKEA снизила цены на товары на 3.5% и, как всегда, обязалась не менять цен до окончания года и выхода нового каталога.

Много воды утекло с тех пор как толпы взволнованных покупателей штурмовали подступы к новому комплексу в промзоне Полег. С тех пор магазин посетили более 19 миллионов израильтян. Мы научились многому: во-первых, ценить качество и комфорт, не удивляясь относительно низким ценам и не изыскивая подвохов. Во-вторых, научились заранее планировать покупки, тщательно готовиться к визиту в торговый комплекс, измерять пространство дома, составлять список предполагаемых новинок с помощью сайта и специальной компьютерной программы. Мы научились совмещать приятное с полезным – шоппинг с семейным досугом, не оставляя детей дома и не жалуясь на их невозможное поведение.

Но главное – мы научились думать и фантазировать. Не копировать слепо фотографии каталога, а примерять увиденное на собственный дом. Более 77% опрошенных признались, что ежегодный каталог IKEA является для них одной из обязательных «настольных» книг, своего рода источником вдохновения.

В 21-ом веке перемены в нашей жизни измеряются не годами, а месяцами и днями. Меняемся мы сами, наши привычки и темп жизни, соответственно меняется и наш дом. В этом году, отдавая дань времени, каталог предлагает ценителям комфорта и функционального использования пространства огромные возможности. Это -широкий ассортимент компактных письменных столов и рабочих уголков, специальных подставок для портативных компьютеров и комбинированной мебели, позволяющей работать и отдыхать в одной и той же комнате, не мешая при этом друг другу.

Стремление к рациональному использованию свободного пространства заставляет дизайнеров проявлять необыкновенную изобретательность. Учитывая небольшие габариты израильских городских квартир, можно с уверенностью сказать, что вся мебель и аксессуары легко впишутся в стандартные рамки наших гостиных, спален и кухонь, причем эстетика жилых комнат только выиграет от таких перемен.

Как и в прошлые годы, IKEA уделяет пристальное внимание охране окружающей среды и соблюдению международной конвенции работодателей, как в самом концерне, так и при сотрудничестве с многочисленными поставщиками. Вся продукция компании производится из экологически чистых материалов и соответствует международным стандартам. Прошлогодний успех специального каталога XL для бизнес-клиентов был отмечен руководством компании, поэтому в этом году было принято решение продолжить и расширить выпуск каталога. Бизнес-сектор компании существует более трех лет, и, несмотря на неблагоприятные финансовые условия, за последний год продажи этого отделения возросли на 26%.

IКЕА в мире
Сеть магазинов ИКЕА включает в себя 301 филиал в 37 странах мира. Годовой оборот компании составил 19.8 миллиарда евро. Более 522 миллионов покупателей посетили магазины ИКЕА во всем мире в этом году. В нашей стране ИКЕА успешно функционирует с апреля 2001 года, открыв первый магазин компании площадью свыше 23 тысяч кв. метров в промзоне Нетании. В 2010 году откроется второй магазин ИКЕА в Израиле – в Ришон ле-Ционе.

Каталог компании является основным катализатором маркетингового роста. В этом году он издается в 200 миллионах экземпляров на 28 языках в 37 странах мира.

Портал ISRAland - израильские новости

Ода свободному пространству. IKEA вступает в 2010 год, понижая цены на 3.5%