Портал ISRAland - израильские новости

25.08.2011 | 14:25

"Бадин", ведущая израильская марка смягчителей для белья, начинает широкомасштабную кампанию, посвященную презентации следующего поколения своей продукции - серии "Бадин Extra". За рекламу на телевидении, инвестиции в которую составили 3 млн шекелей, отвечает рекламное агентство McCann Erickson.

Еще два года назад в секторе смягчителей для белья преобладали товары в больших упаковках, обычно 4-литровых. Но потом специалисты "Бадин", опираясь на результаты опросов мнения потребителей, пришли к выводу о том, что покупателям хотелось бы, чтобы аромат белья был более сильным. Как следствие "Бадин" запустил в производство новую серию - концентрированные смягчители, благодаря чему белье сохраняет свежий запах дольше, а упаковки стали меньше, так что их легче переносить и проще хранить.

Новинка стала пользоваться успехом и даже создала новый сегмент рынка, а потому теперь серия расширяется за счет дополнительных наименований. Сегодня, спустя два года после запуска в производство, концентрированным смягчителям принадлежит 45% рынка смягчителей, и данный сегмент оценивается в 325 млн шекелей (в целом рыночная доля серии "Extra" составляет 37%, опережая по популярности товары других фирм). В настоящее время "Бадин Extra" выводит на рынок новое поколение своей продукции - смягчители с динамическим запахом. Продукция этой серии предлагается в двух самых любимых покупателями вариантах - розового и голубого цвета, но основана на новой формуле, включающей в себя особые ароматические гранулы. Именно они, разрушаясь, высвобождают запах свежести, сохраняющийся надолго после стирки, причем для этого достаточно одной маленькой крышечки смягчителя.

По словам Яэль Бен-Цви, возглавляющей в компании Unilever Israel отдел товаров для дома, бренд "Бадин" изменил потребительские привычки израильтян и совершил революцию на рынке смягчителей для белья, а заодно закрепил свое лидерство на этом рынке.

Смягчители "Бадин Extra" с динамическим запахом предлагаются по рекомендованной цене 21 шекель в компактных емкостях объемом 960 мл. Одной крышечки смягчителя достаточно для стирки 4 кг белья, а одной бутылки - для 24 стирок.

О компании "Unilever Исраэль"

"Unilever Исраэль" управляется англо-голландским концерном Unilever, одним из крупнейших концернов по производству потребительских товаров, который работает в 150 странах. Unilever выпускает продукты питания, товары личной гигиены и товары для дома. Vitality ("жизнеспособность"), новый фирменный стиль Unilever, выражающий всеобщее стремление брать от жизни максимум, отражен во всех ведущих торговых марках компании: "Тельма", Knorr, Lipton, Hellmann's, Mazola, Blue Band, Click, "Бейгел Бейгел", Dove, Axe, "Бадин", "Сиф", "Пинук" и многих других.

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Впервые: МРТ-обследования прямо в больничной кассе →
Новый физиотерапевтический центр «Клалит» открылся в иерусалимском районе Кирьят-Ювель →
Трейдеры Polymarket и Kalshi потеряли миллионы на выборах в Нидерландах →
Щенок пуделя в доме: чем и как кормить →
Месяц туризма вместе с Isrotel →
Как поступают в израильский вуз →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля