Портал ISRAland - израильские новости

14.07.2015 | 10:25

Каким должен быть хороший логотип? Современные школы дизайна говорят об одном основном правиле - фирменный знак обязан создавать сильное и долгое положительное впечатление. При этом он должен выглядеть просто и распознаваться на любых носителях. Правильное цветовое решение тоже имеет значение. Например, красный цвет олицетворяет силу, а зелёный – уважение.

Таковы современные правила брендинга. А чем руководствовались бизнесмены, скажем, 19-го века, когда придумывали эмблемы своих компаний или производств? Ведь некоторые из этих «гербов» существуют и по сей день и являют собой пример для подражания. Например, популярный пивной бренд Heiniken. Его логотип признан одним из самых эффектных, запоминающихся и впечатляющих. Зелёная надпись Heiniken и красная пятиконечная звезда сопровождают пивоварню с самого начала её существования – т.е. с 19 века.

Красная звезда, знакомый нам до боли в сердце символ, в логотипе пивного бренда означает не победу комунизма на всех 5-ти контенентах земного шара, а является оберегом от сглаза или порчи. Этот символ известен более трёх тысяч лет. Его рисовали на входах в жильё и хранилища, чертили в личных посланиях в качестве пожелания здоровья. Мистическая сила пентакля оберегала от напастей, злых духов, воров и болезней.

Ещё в средневековье пятиконечная звезда изображалась на всех пивоварнях Европы с той же целью – уберечь предприятие от напастей, неудач и порчи. Молодой Джерард Хайникен, который в середине 19 века приобрёл никому не известную пивоварню в центре Амстердама, тоже решил придерживаться древней традиции и не ошибся. Его марка стала не только самой популярной в Голландии, но и вышла на мировую арену. Сегодня Heiniken является пивоваренной компанией номер один в Европе и занимает третье место в мире по объему продаж.

Бренд не изменил своему символу даже в пору холодной войны, когда во всём мире красная пентаграмма ассоциировалась с коммунистической идеологией, не принимаемой в Старом и Новом Свете. В те годы звезда на логотипе лишь на короткое время стала белой, сохранив красную окантовку. А когда политическая ситуация изменилась, историческому фирменному знаку вернули родной красный цвет. Мистическая сила красной звезды по сей день охраняет фирму Heiniken и приносит ей удачу.
http://www.tempo.co.il/

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Новый год в итальянском стиле в Joya Petah Tikva →
Чек-лист для родителей: как защитить ребёнка от гриппа →
Отчет компаний yes и Pelephone о пользовательской активности, привычках просмотра и интернет-серфинга в 2025 году →
Новый год: не для галочки →
Особенный новогодний вечер в самом сердце Яффо →
Ришон ле-Цион задаёт новый стандарт: городской клуб льгот RIZONE+ для каждого жителя  →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля