Портал ISRAland - израильские новости

23.11.2005 | 11:45

Что может быть лучше в жаркий солнечный день, чем стаканчик холодной содовой? И хотя сейчас на дворе зима с дождями и ненастьем, Центральная компания по производству прохладительных напитков "Кока-Кола Исраэль" вкладывает 3 млн. шекелей в новую маркетинговую кампанию торговой марки любимого израильтянами напитка Kinley Soda. Рекламные ролики представлены не только на израильских телеканалах, но и на русскоязычных - 9-ом и RTVI.

Рекламная кампания подчеркивает идею торговой марки «Скрытая сила» и создает имидж Kinley Soda как утоляющего жажду, натурального, полезного и "ненавязчивого" напитка. Кампания сопровождается лозунгом «Kinley Soda. Less is More». Согласно новой концепции, знакомый напиток будет распространяться в бутылках емкостью 250 мл и 1.5л, с новыми дизайном, этикеткой и логотипом.

"В последние годы в сфере содовых напитков наблюдался значительный рост. Мы рассчитываем стать ее лидером посредством торговой марки Kinley Soda, – говорит менеджер торговой марки Kinley Soda Дорон Эран. – Наша рекламно-маркетинговая деятельность базируется на большом количестве исследований рынка. Мы полагаем, что сделаем напиток Kinley Soda более известным, увеличим масштаб его продаж и завоюем видное место на рынке, предоставляя нашим клиентам товар улучшенного качества".

По статистике, содовые напитки без сиропов употребляет израильтяне всех возрастов. Известно, что за прошлый год число любителей содовой в возрасте от 12 до 49 лет выросло с 17 до 26%. Вместе с тем, исследования показывают, что потребление содовой с возрастом увеличивается, и большинство ее приверженцев – старше 50 лет. По данным Центральной компании по производству прохладительных напитков потребление содовой на душу населения составляет 5.25 л в год. "Содовый" же рынок в Израиле занимает 6% всего рынка газированных напитков, причем Kinley Soda составляет треть этого рынка.

По итогам 2004 года было продано 36 млн. литров, а сам рынок вырос на 10%, и по мнению специалистов, рост продаж намечается и в этом году.

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Национальная служба ИКТ переходит в Канцелярию премьер-министра →
Покупка парфюма вслепую: 5 правил, как заказать идеальный аромат в интернете и не ошибиться →
Аллергия или непереносимость лактозы? Что важно знать родителям перед Шавуотом →
Global Wine & Spirit расширяет портфель: на рынок Израиля выходят новые шотландские виски Naked Malt и The Famous Grouse →
Ставка на приватность: Galaxy S26 Ultra получил встроенную защиту от посторонних взглядов →
Путь к профессии длиной почти в 20 лет →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля