Портал ISRAland - израильские новости

22.01.2006 | 09:33

Уже 32 года «Даноне» удерживает первенство на рынке йогуртов. Руководитель отдела маркетинга молочной линии «Штраус» Сигаль Шилони отметила, что «Даноне» занимает 63,6% рынка, включая «Актимель» (данные исследования Нильсена от декабря 2005 г.). Вместе с этим презентация «Машке бокер» и «Активии» от «Даноне», состоявшаяся в 2005 г., привела к росту рынка йогуртов в прошлом году на 5,3%. Доля «Штраус» на рынке выросла на 8,1%.

В настоящее время фирма «Штраус» проводит широкомасштабную маркетинговую кампанию торговой марки «Даноне» на русском языке под лозунгом «Даноне. Если хочешь быть здоров». В кампании задействованы телевидение, пресса и интернет. Рекламный ролик рассказывает об изобретении первого йогурта «Даноне».В 1919 году испанский фармацевт Исаак Карасо, увлеченный работами нобелевского лауреата Ильи Мечникова, выпустил первый йогурт с полезными бактериями. Таким образом, были изменены представления общества о правильном питании. Карасо назвал йогурт «Данон» в честь своего маленького сына. Финальные кадры ролика знакомят зрителей с новыми продуктами «Даноне».

В рекламной кампании «Даноне» впервые использованы возможности интерактивного телевидения на русском языке. В углу экрана находится зеленая кнопка, которую можно нажать с помощью телевизионного пульта. Кнопка, как в интернете, откроет зрителям вход в мир «Даноне» - историю его создания, полезные свойства, новинки и викторину, состоящую из четырех вопросов о йогурте «Даноне». Те, кто правильно и быстрее остальных ответит на вопросы викторины, получит подарок стоимостью 100 шек. Остальные участники игры получат купон на приобретение одного из йогуртов «Даноне».

Викторина и секреты здоровья от «Даноне» размещены также на мини-сайте по адресу в интернете:
http://www.adv-israel.com/danone/

Кампания «Даноне» подготовлена рекламным агентством «Мигзарим» и оценивается в 500 000 шек.

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Как избежать финансовых ловушек в мире цифрового трейдинга →
18 января в Ришон ле-Ционе откроется регистрация на жеребьёвку мест в муниципальных яслях →
От МРТ-обследований до лечения с использованием VR: в Реховоте открывается новый медицинский центр →
Онлайн-развлечения нового поколения и выбор формата по душе →
DRINK.IL: Алкоголь, который создает Израиль →
Когда инженер становится врачом →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля