Портал ISRAland - израильские новости

18.02.2006 | 18:45

Шон Коннери может не беспокоиться. Пусть дни бывшего Джеймса Бонда в статусе законодателя мод и позади, но он все еще остается самым узнаваемым, привлекательным и вызывающим наибольшее доверие из всех мировых знаменитостей. Эта новость вытекает из последней схемы, призванной помочь рекламной индустрии лучше продавать различную продукцию массам: индекса Дейви Брауна. По критериям этого индекса бывший эдинбургский молочник сэр Шон Коннери находится на 9-м месте в списке из 1 500 знаменитостей.

Еще одна представительница Великобритании в Голливуде Кейт Бекинсейл не может похвастаться таким же успехом. Звезда фильмов «Перл Харбор» и «Другой мир» и рекламы диетической колы занимает всего лишь 784-ю позицию. Однако, хотя по показателю «узнаваемости» она лишь на 888-м месте, многие считают ее достойной подражания. Бекинсейл занимает 49-е место в категории «законодатели мод».

Детище развлекательного агентства Davie-Brown Talent, которое занимается подбором знаменитостей для рекламодателей, этот индекс призван привнести научное ноу-хау в субъективную область оценки привлекательности знаменитостей.

С помощью исследовательской выборки в 1,5 млн человек компания определяет ценность 1 500 знаменитостей на основе ряда критериев: привлекательность, узнаваемость, заметность, способность быть законодателем мод, влиятельность, вызываемое доверие, поддержка, честолюбие.

«Наши клиенты просили, чтобы мы дали свои рекомендации, – говорит президент агентства Джефф Чоун. – Не было никаких четких критериев, поэтому мы решили, что можем сделать что-то сами».

Этот индекс предназначен для того, чтобы рекламщики могли высчитать эффективность участия той или иной знаменитости в рекламе определенного продукта. «Банк или финансовая организация будет искать кого-то, у кого высокие показатели по надежности, например, Коннери, – говорит Чоун. – Для них, видимо, не так важно, чтобы он был законодателем мод».

Надежность и «шотландский дух» важны также для производителей виски. Коннери давно рекламирует японское виски Suntory и также одолжил свое имя шотландскому виски Dewar's за 1 млн долларов.

Рекламные агентства и корпорации смогут ознакомиться с индексом за 20 тысяч долларов – это стоимость годовой подписки.

Первые места занимают Том Хэнкс и Опра Уинфри. Среди других чемпионов – Тайгер Вудс (лицо American Express, Buick, Nike и Tag Heuer) и Деннис Хейсберт, исполнитель роли президента Палмера в телесериале «24». Недавно он появился в рекламе американской страховой компании.

Davie-Brown также предлагает услуги по изготовлению графиков взлетов и падения звезд на материале новостей.

Читайте последние новости раздела "Культура и шоу-бизнес":
Вниманию фанатов «Евровидения»  →
«Heil Hitler», или Каждый сходит с ума по-своему…  →
Палестинский поэт получил Пулитцера  →
Отменен концерт ненавистницы Израиля →
Трамп вводит новые налоги. Под прицелом – кино  →
Юваль Рафаэль улетела в Базель  →

Поделиться:

InoPressa