Портал ISRAland - израильские новости

12.06.2006 | 19:25

Среднему потребителю рекламы давно известен прием рекламистов, присваивающий своим продуктам или названиям фирм первый порядковый номер: первый в мире, первый по качеству, первый и единственный. Давно избитая уловка является самым легким способом попытаться доказать, что предлагаемый продукт действительно лучший. И главное, разработка подобного донесения не требует особого творческого подхода. Совсем недавно одна довольно известная московская компания Маркетинговых исследований рекламной деятельности провела исследование в целях выявления количества использования пресловутой цифры в сфере рекламы. Результаты довольно ошеломляющие – более половины компаний, участвующих в опросе, хотя бы один раз использовали в своей рекламной кампании данный прием.

Исследование также показало, что руководство данных компаний, в самом деле, уверены в том, что их продукция таковой и является. 38 процентов опрошенных представителей руководства заявили, что веря в свое лидерство, становится легче убеждать покупателей преобретать свою продукцию. 27 процентов опрошенных высказали абсолютную нетерпимость к конкурентам и заявили, что даже более удачливые конкуренты – дело короткого отрезка времени.

Евгений Брестовицкий - начальник отдела инновационного маркетинга молодого, но преуспевающего израильского рекламного агентства, категорически не согласен с этой концепцией. Комментируя результаты данного исследования, он заявил: «Только взаимное уважение конкурентов и обоюдное признание их успеха может привести к процветанию рынка. Амбиции бизнесменов зачастую перерастают в забвение, и как следствие, первоначальные цели отходят на второй план. Порой фирмы сходятся в борьбе друг с другом, затрачивая неоправданные ресурсы для этой борьбы, запуская целые кампании, поливающие грязью конкурента. Если бы эта энергия применялась в мирных целях, то прогресс пошел бы семимильными шагами. Да, порой именно рвение стать первым подстегивает к развитию, но с другой стороны – это рвение способно оторвать от требований рынка и исказить реальные потребности потребителя».

Евгений открыто заявил, что новый совместный проект его агентства «4People» и фирмы «Bizpoint», Интернет-магазин на русском языке Гермес – не будет бороться за первое место с единственным пока конкурентом.

«Главная задача Гермес - трезво оценивать ситуацию и учитывать всевозможные недочеты наших предшественников. Мы ни в коем случае не хотим претендовать на какой-либо титул. Мы просто хотим дать потребителям то, чего не смогли дать другие. При этом, не заявляя громогласно, что мы лучшие».

Инновационная концепция преуспевающего агентства проявит себя со временем. Однако, вследствие того, что Гермес будет грамотно учитывать всевозможные недочеты конкурентов – он вполне может занять на рынке первое место. Не на словах, а на деле.

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Впервые: МРТ-обследования прямо в больничной кассе →
Новый физиотерапевтический центр «Клалит» открылся в иерусалимском районе Кирьят-Ювель →
Трейдеры Polymarket и Kalshi потеряли миллионы на выборах в Нидерландах →
Щенок пуделя в доме: чем и как кормить →
Месяц туризма вместе с Isrotel →
Как поступают в израильский вуз →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля