Гороскоп каждую неделю
Компания ConAgra Foods пытается убедить любителей хот-догов, что ее кошерные хот-доги Hebrew National хороши не только для души, но и для тела, пишет The Wall Street Journal.
На этой неделе ConAgra Foods запускает на американском телевидении рекламную кампанию, в которой настаивает, что ее говяжьи хот-доги Hebrew National более питательны, чем сосиски в булках, которые продают ее конкуренты. В 30-секундном ролике на экране появляется корова под слоганом: «Никаких «если», «и» и «но». Это является гарантией компании, что ее кошерные хот-доги, приготовленные в соответствии с еврейскими законами о питании, не содержат ни кусочка из задней части коровьего туловища. Ролик оканчивается старым девизом бренда: «Hebrew National. Мы отвечаем перед Высшей Инстанцией».
Компания ConAgra, расположенная в Омахе, штат Небраска, делает ставку на то, что покупатели Hebrew National – многие из которых евреями не являются – считают кошерность блюда подтверждением его чистоты в противовес другим хот-догам, которые часто готовятся с сосисками из низкокачественной свинины, говядины, курятины, индюшатины или их смеси.
По данным American Meat Institute, из кошерного мяса обычно удаляются определенные вены и артерии, а также седалищный нерв. Процесс производства сосисок контролирует раввин, отмечает ConAgra. В своей рекламе ConAgra также указывает, что в сосисках Hebrew National нет искусственных красителей, ароматизаторов или «наполнителей».
Йон Харрис, пресс-секретарь компании Sara Lee, которая владеет брендами Best's Kosher и Ball Park, говорит, что «между чисто говяжьими кошерными хот-догами и чисто говяжьими некошерными хот-догами нет фундаментальных различий в питательной ценности».
Одна сосиска Hebrew National весит 49 граммов, содержит 150 калорий, 6 граммов насыщенного жира, 370 мг натрия и 1 грамм углеводов. Одна говяжья сосиска Ball Park Singles (Sara Lee) весит 45 граммов, содержит 150 калорий, 5 граммов насыщенного жира, 440 мг натрия и 3 грамма углеводов.
Кампания Hebrew National, разработанная нью-йоркским рекламным агентством Oneseven, развернулась на фоне неуклонного падения продаж хот-догов, так как у все больше заботящихся о своем здоровье американцев появляется все более широкий выбор продуктов питания. Единственный сегмент хот-догового бизнеса, который переживает относительный рост, – это хот-доги «премиум», более крупные и более изысканные, чем старомодные тощие «сосиски в тесте». Чтобы оживить интерес и порадовать страдающих нехваткой времени потребителей, Kraft Foods и Sara Lee недавно представили упакованные и готовые к употреблению хот-доги, которые нужно просто разогреть в микроволновой печи.
В течение следующих двух лет ConAgra намерена потратить более 10 млн долларов на свою кампанию Hebrew National. 15- и 30-секундные ролики включают картинку, на которой туша коровы разделена на две крупные части, и передняя описана как «кошерная», а задняя – «некошерная».
ConAgra занимается активным промоушеном своих кошерных хот-догов и на крупных бейсбольных стадионах. Например, на детройтском стадионе Comerica Park она будет проводить оригинальный конкурс: на каждом матче стадионная камера будет следить за публикой, и первого человека, кто попадет в объектив с хот-догом Hebrew National во рту, проведут на частную трибуну, где он будет досматривать игру.
ConAgra также лоббирует сети супермаркетов с тем, чтобы они перевели Hebrew National из секции кошерных продуктов в секцию, где продаются обычные хот-доги, чтобы их видело побольше людей.
Следующая
Предыдущая
