Портал ISRAland - израильские новости

06.05.2007 | 12:13

Торговая марка Carlsberg объявляет о введении новой маркетинговой стратегии и начале широкомасштабной рекламной кампании, которая пройдет под лозунгом «Лучшее пиво для друзей».

Ведущий пивной бренд Carlsberg объявляет о введении новой маркетинговой стратегии и будет позиционироваться как пиво, которое во всем мире принято пить в кругу друзей. В основе стратегии лежит маркетинговая формула «Лучшее пиво для друзей», призванная подчеркнуть, что пиво – не только общепризнанная составляющая комфортного отдыха, но и непременный элемент настоящего дружеского общения.

Рекламная кампания, бюджет которой составил миллион долларов, включает телевизионные ролики, а также макеты для наружной рекламы и прессы.

Новый маркетинговый путь Carlsberg Israel полностью отвечает международному позиционированию бренда, поддерживая и развивая тем самым его коммуникационное пространство.

Креативная идея, положеная в основу рекламной кампании, продемонстрирует различные ситуации из жизни друзей, в каждой из которых озвучена концепция «Лучшее пиво для друзей». В Израиле кампания стартует в ближайшую неделю и включает в себя серию телевизионных роликов, съемки которых проходили в разных уголках мира и уже успели получить положительные отклики израильских респондентов.

Амир Ифрах, заместитель генерального директора Израильской пивоваренной компании: «На данном этапе мы считаем целесообразным обновление бренда и выбор новой маркетинговой платформы, способной представить Carlsberg как пиво, отвечающее требованиям стремительно развивающегося мира и объединяющее единомышленников, делая нашу жизнь по-настоящему приятной и наполненной».

Carlsberg сегодня - это ...

• Одна из самых узнаваемых и популярных марок светлого пива. Каждый день тысячи людей во всем мире наполняют бокалы и наслаждаются незабываемым вкусом Carlsberg.
• Пиво, популярное более чем в 140 странах мира
• Одна из самых быстрорастущих марок пива и пятая по величине пивоварня в мире
• Одна из первых марок пива, которую стали экспортировать по всему миру

История пива «Карлсберг» в Израиле началась в конце 1991 года с подписания договора между Центральной компанией по производству прохладительных напитков (израильский филиал концерна «Кока-Кола») и компанией «Карлсберг Интернешнл» из Дании, по которому израильская компания получала права на распространение всех видов пива, принадлежащих торговым маркам «Карлсберг» и «Туборг» в Израиле, а также право возвести в Израиле современный пивоваренный завод, который должен был производить все сорта пива, пользующиеся спросом на израильском рынке.

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Неделя израильских достижений в Ришон ле-Ционе: наука, инновации и предпринимательство в городе →
За пределами боли: история, в которой жизнь победила →
Дорогой бензин меняет правила: время гибридов? →
6 способов вернуть устойчивость при повышенной тревожности →
«Грозовая астма» и другие опасности весенней аллергии →
Звуковые панели (саундбары) Samsung возглавляют мировые продажи 12 лет подряд →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля