Ашбель и другие претенденты были номинированы специальным жюри, состоящим из представителей пишущей и электронной прессы и специалистов в области PR.
Израильский посол действительно многое сделал в последние годы для того, чтобы изменить к лучшему имидж своей страны в глазах австрийцев.
Особый успех сопутствовал проекту Ашбеля под названием «Трамвай «Израиль». Смысл его прост: любимый вид транспорта жителей Вены трамвай был использован как средство пропаганды и просветительства. На всех трамваях появились плакаты с видами израильских городов и ландшафтов, внутри трамваев и на остановках пассажирам предлагались традиционные израильские легкие закуски, звучали музыка и песни израильских композиторов.
Сейчас Ашбель занят проработкой следующего проекта. Суть его в том, что часть побережья Тель-Авива будет воспроизведена средствами дизайна и пространственной графики на берегу Дуная в Вене. Акция будет приурочена к 100-летию Тель-Авива.