Поводом послужило то, что компания стала спонсором Иерусалимского марафона, который состоялся в марте. На пресс-конференции, которую провел председатель Совета министров спорта арабских стран член саудовской королевской семьи Наиф бен-Фейсал, было объявлено: бойкот распространится на все компании, которые станут спонсорами проводимого в Израиле марафона.
Далее, как сообщил бен-Фейсал, в следующем году арабские страны проведут свой марафон под девизом «Иерусалим – наш!» в те же сроки, на которые назначен марафон в Иерусалиме.
Как отметил бен-Фейсал, «Израиль пытается склонить общественное мнение считать, что Иерусалим – столица еврейского государства. Речь идет о нарушении всех норм международного права и массы резолюций ООН».
Арабы утверждают: необходимо наказать Adidas, ведь фирма спонсировала марафон, часть дистанции которого проходила по «оккупированному Восточному Иерусалиму».