Оказалось, что очень многие товары в магазинах беспошлинной торговли стоят значительно дороже, чем в европейских супермаркетах или в интерактивных магазинах. Если в некоторых случаях разница ограничивается несколькими евро, то есть вещи, за которые в магазинах беспошлинной торговли придется выложить на несколько десятков евро больше, чем за пределами аэропорта.
Британские потребители в качестве одного из ярких примеров приводят туалетную воду "Eternity for Men Eau de Toilette", которая в магазине "Amazon" стоит 25 фунтов, а в магазине "Birmingham World Duty Free" – 46 фунтов.