Гир, последователь учения тибетского далай-ламы, приезжал в Израиль в июне по приглашению организации «Руах а-Шалом», возглавляемой профессором-востоковедом из Тель-Авивского университета, Яаковом Разом. Актер нанес этот визит в рамках своей миротворческой поездки по Ближнему востоку.
Руководство торговой сети «Машбир ле-Цархан а-Хадаш» обратилось к Ричарду Гиру с предложением поучаствовать в рекламной кампании, запланированной известными модельерами мужской одежды на 2004 год.
За участие в рекламной кампании актеру предложили 500 тысяч долларов. В качестве альтернативы он может пожертвовать эту сумму возглавляемой им миротворческой организации, которая борется за мир на Ближнем востоке.