Изменение курсов валют
Санта-Клаус, уже давно служащий воплощением всепроникающей американской массовой культуры, становится нежеланным гостем в Австрии, пишет International Herald Tribune. На родине знаменитого гимна Silent Night и других весьма почтенных рождественских традиций, фигура одетого в красно-белые цвета бородача начинает вызывать раздражение. Дело в том, что, в отличие от сугубо местных рождественских персонажей, Санта воспринимается здесь как торговый бренд, пример американской секуляризации и коммерциализации праздничных традиций.
Избыточное присутствие "человека в красном" стало ощущаться в Австрии в течение последних трех лет, как считают некоторые австрийцы, благодаря глобализации, повысившемуся влиянию американских телешоу и рекламных кампаний.
Недавно в Австрии появилась общественная организация, пропагандирующая возвращение в качестве символа Рождества традиционную фигуру Christkind - Христа-младенца, который, также как заморский Санта, бесшумно приходит в дома, чтобы оставить подарки под рождественским деревом. Члены Christkind Association рассчитывают, что их усилия помогут оттеснить с магазинных витрин и рождественских постеров образ, созданный в тридцатых годах компанией Coca-Cola.
При этом часто забывается, что прототип Санты был привезен в Америку из Европы и имеет не менее древние корни, чем прочие рождественские атрибуты, отмечает газета.
Следующая
Предыдущая
