IsraLand ВКонтакте
Израиль — одна из самых «пелефонизированных» стран мира. На 6 с небольшим миллионов жителей в нашей стране приходится 5.1 миллиона сотовых аппаратов (данные компании аналитических исследований «Форсайт»). Аналитики компании отмечают, что в силу практического насыщения рынка его будущее больше не будет определяться набором новых клиентов — а только прогрессом технологий, широтой спектра предлагаемых услуг и гибкостью цен. В связи с этим компании сотовой связи все реже обращаются к «клиенту вообще», и все больше внимания уделяют «целевым клиентам», предлагая условия подключения и наборы услуг, четко ориентированные на определенные группы населения. Еще одна особенность маркетинга компаний сотовой связи — торговые мероприятия совместно с какими-нибудь другими известными компаниями.
Одной из самых перспективных групп клиентов считается подростки и молодежь. Учитывая это, компания «Селком» подписала договор с международным медиа-концерном AOL-Time Warner, получив эксклюзивное право использовать в рекламных целях один из самых популярных сегодня у подростков персонажей — Харри Поттера, героя одноименной серии. С его помощью «Селком» начала рекламную кампанию, агитируя присоединиться к своим услугам «граждан до 14 лет». Новые клиенты-подростки получат аппарат «Нокиа-5125» на 36 платежей, а также подарки: шапки, майки, панели для сотовых аппаратов, игры — и все это с Харри Поттером.
Согласно опросу, клиенты в возрасте от 12 до 18 лет составляют 43% клиентов «Селкома». Для сравнения, в «Пелефоне» таких клиентов 24%, в Orange — 33%.
Следующая
Предыдущая
