Динамика курсов валют
История началась не с чайников, а с айфонов. Осенью продуктовые сети внезапно устроили распродажу iPhone по ценам, от которых у официальных импортеров задергался глаз. Смели всё за сутки — и стало ясно: если получилось с телефонами, почему бы не пойти дальше.
Теперь — второй акт. К Песаху супермаркеты заходят на рынок бытовой техники. Грубо, массово и без сантиментов.
Флагман наступления — Шуферсаль. Сеть заказала в Китае 250 тысяч электроприборов, которые будут продаваться примерно по 30 шекелей за штуку. В списке — электрочайники, тостеры и даже микроволновки. Да, микроволновка по цене пары пицц. Плюс духовки и газовые плиты — дешевле 400 шекелей.
Важно, что закупка сделана напрямую у китайского гиганта Midea, в обход израильского дистрибьютора. Минимум посредников — минимальная цена. Старый торговый трюк, но работает безотказно.
Конкуренты не спят. Карфур уже везёт роботы-пылесосы Roborock, Рами Леви заказал тысячи моющих пылесосов и прямо заявил: «Мы обрушим рынок ценой». Ошер ад и Йохананоф тоже в игре — от мелкой техники до смартфонов.
Формально всё выглядит как «праздничные акции». По факту — это ценовая война, и она не про заботу о покупателе.
Зачем им это нужно? У продуктовых сетей падают продажи еды. У Карфур — минус 4,3%, у Шуферсаля — почти минус 10% за квартал. Технику готовы продавать даже в убыток, как маркетинг: человек пришёл за микроволновкой за 30 шекелей — заодно наберёт продуктов. А цены на продукты, как мы знаем, вниз не торопятся.
Очевидно, что пострадают при этом небольшие магазины электроники. Когда гигант с миллиардным оборотом продаёт технику ниже себестоимости и считает это «рекламным бюджетом», конкурировать невозможно. В отрасли говорят прямо: мелкие магазины исчезнут, рынок ждут «джунгли».
Техника появится продаже в январе–феврале, аккурат перед Песахом. Закупки сделали заранее — из-за китайского Нового года.
И да, техника будет нормальная. Просто без громкого бренда на корпусе.
Цена — та самая, от которой рука сама тянется к полке. Даже если дома уже есть тостер.
Следующая
Предыдущая
