Отчет компаний yes и Pelephone о пользовательской активности, привычках просмотра и интернет-серфинга в 2025 году

Начало войны с Ираном стало самым просматриваемым событием, большинство израильтян опасаются поездок за границу, ChatGPT – самое быстрорастущее приложение.

- Самыми просматриваемыми стали новости во время войны с Ираном, а также трансляции возвращения заложников
- ChatGPT – самое быстрорастущее приложение года, его использование выросло на 227%
- 75% израильтян опасаются ездить за границу, 67% боятся говорить вслух на иврите за рубежом, при этом в целом израильтяне стали более оптимистичными
- 72% израильтян потребляют новости через социальные сети
- На одно домохозяйство приходится 50 переключений каналов в день, 700 ГБ трафика в месяц и 21 сериал в год
- Израильтяне смотрят телевизор более 9 часов в день
- Половина израильтян используют AI вместо Google, у 17% уже есть платная подписка на AI, а 81% предпочитают видеть в сети подлинный контент, не созданный искусственным интеллектом
- Ограничения на использование мобильных устройств для детей в возрасте 7-12 лет вводят лишь 43% родителей
- 50% родителей хотят, чтобы их дети перестали играть в Roblox и Fortnite

Дрор Бахат, заместитель директора по маркетингу компаний yes и Pelephone:

«2025 год оказался насыщенным, интенсивным и полным событий. Влияние военных действий и высокий общественный интерес к освобождению заложников отчетливо отразились на привычках просмотра и интернет-потребления израильтян. Были зафиксированы рекордные показатели просмотра новостей в периоды наиболее значимых для страны событий, и вместе тем устойчивый интерес к культуре, спорту и оригинальным израильским проектам – как проявление патриотизма, чувства гордости и связи с домом.

На фоне стремления оставаться в курсе происходящего израильтяне все чаще переключают каналы, проводят у экрана больше времени, чем когда-либо, активно пользуются интернетом. При этом сохраняется выраженная тенденция к эскапизму: интерес к просмотру фильмов и сериалов, а также к использованию технологий искусственного интеллекта в повседневной жизни. Позитивным фактором является рост оптимизма в обществе и снижение уровня тревожности по сравнению с прошлым годом. В перспективе мы ожидаем, что революция видео и технологий AI сохранит лидирующие позиции в 2026 году и в последующие годы, а к 2030 году среднее домохозяйство будет потреблять более 1 ТБ данных в месяц».

Компании yes и Pelephone опубликовали отчет о привычках просмотра и интернет-потребления израильтян за 2025 год. Согласно данным yes, израильтяне были буквально прикованы к экранам: среднее время просмотра на одно домохозяйство составило 9,1 часа в сутки. Это ниже показателей 2024 и 2023 годов, когда они достигали 10,8 и 10,1 часа соответственно, однако сопоставимо с уровнем довоенного 2022 года, когда среднее ежедневное время просмотра составляло 9,2 часа. Во время войны с Ираном в июне количество часов просмотра выросло на 23% и достигло 11,2 часа в день.

Пять событий, которые на протяжение года приковали к экранам наибольшее число израильтян: начало операции «Народ как лев» (13 июня), дни войны с Ираном в июне, освобождение 20 живых заложников из сектора Газа и визит президента Трампа в Израиль (13 октября), освобождение трех заложниц – Эмили Дамари, Роми Гонен и Дорон Штейнбрехер (19 января), а также освобождение шести заложников – Омера Венкерта, Элия Коэна, Таля Шохама, Омера Шем-Това, Авера Менгисту и Хишама ас-Саида (22 февраля).

В день освобождения 20 живых заложников из сектора Газа в два этапа освобождения в утренние часы зафиксирован рост просмотров в 4,5 раза по сравнению с обычными днями: с 6:00 утра трехкратный рост аудитории, повышенные показатели сохранялись на протяжении всего дня. В вечерние часы израильтяне, напротив, сократили потребление новостного контента и обратились к просмотру контента в VOD-сервисах, где рост аудитории достигал 40%. Потребление интернет-трафика в этот день также оказалось вдвое выше средних показателей.

Самой просматриваемой спортивной трансляцией года стал финал Кубка, в котором «Хапоэль Беэр-Шева» одержал победу над «Бейтаром Иерусалим». Далее в списке – полуфинальные матчи Лиги чемпионов: «Пари Сен-Жермен» – «Арсенал» и «Интер» – «Барселона». Также в топ-5 спортивных событий с наивысшими показателями просмотров вошли матч сборной Израиля против Италии в отборочном турнире чемпионата мира, и впечатляющая победа сборной Израиля над Францией на групповом этапе Евробаскета.

Финал «Евровидения» в 2025 году стал самым просматриваемым по сравнению с предыдущими годами – его посмотрели 71% зрителей, что на 25% больше, чем финал прошлого года с участием Эден Голан, который набрал 57% просмотров, и выше результата 2023 года, когда выступление Ноа Кирел обеспечило 51% аудитории.

На фоне дискуссий вокруг участия Израиля в «Евровидении», согласно данным специального опроса, проведенного компаниями yes и Pelephone совместно с исследовательским институтом 2the point, 65% израильтян считают важным участие страны в конкурсе в этом году, несмотря на то, что 82% респондентов полагают, что судейство на конкурсе носит политически ангажированный характер.

Социальные сети – ключевой инструмент для получения новостей

43% израильтян сообщили, что проверяют новости как минимум раз в один–два часа – показатель, идентичный зафиксированному в прошлом году. 15% израильтян следят за новостями не реже, чем раз в полчаса. 55% израильтян предпочитают короткие видеоролики традиционным новостным выпускам или текстовым материалам.

Время просмотра новостей, которое сохранялось стабильным на протяжении года, в период военной кампании против Ирана выросло на 45%.

Социальные сети являются основной платформой для потребления новостного контента: 72% израильтян указали, что обычно получают новости через Facebook, Instagram, Telegram, Twitter и TikTok. 64% сообщили, что интернет-сайты являются источником новостей, 55% указали телевизионные каналы, и лишь 13% назвали печатные СМИ основным источником получения новостного контента.

Израильтяне выбирают контент по рекомендациям друзей, предпочитают оригинальный израильский контент и переключают каналы 50 раз в день
По данным yes, в 2025 году на одно домохозяйство в среднем приходится 50 переключений каналов в день, 700 ГБ трафика в месяц и просмотр 30 фильмов и 21 сериала в год. При этом 9 из 10 самых просматриваемых сериалов – израильского производства.

55% опрошенных израильтян при выборе контента ориентируются на рекомендации друзей, 43% – на рекламируемый на экране контент, 37% — на рекомендации в социальных сетях. Треть респондентов отметили, что учитывают предпочтения других членов семьи, тогда как 19% прислушиваются к рекомендациям телевизионных критиков. 75% зрителей предпочитают совместный просмотр. В разгаре революция видеоконтента: 77% интернет-серфинга в домашней и мобильной сети приходится на видеоконтент и стриминговые сервисы.

Израильтяне больше серфят в интернете и активнее используют инструменты AI

Согласно данным Pelephone, в 2025 году объем мобильного интернет-трафика на одного абонента вырос на 12%, при этом абоненты MAX 5G потребляют на 30% больше трафика, чем абоненты сети четвертого поколения. Среднее домохозяйство потребляет около 700 ГБ в месяц — показатель, который, как ожидается, достигнет более 1 ТБ в месяц к 2030 году.

ChatGPT является самым быстрорастущим приложением в этом году, а его использование за последний год выросло на 227%.

96% израильтян знакомы как минимум с одним AI-приложением, половина израильтян прибегают к использованию искусственного интеллекта вместо Google, и уже у 17% пользователей AI есть платная подписка на одно из таких приложений.

67% израильтян утверждают, что умеют отличать подлинный контент от контента, созданного искусственным интеллектом, и несмотря на это, 86% заявляют, что хотели бы обязательной маркировки контента, созданного с использованием AI. 81% израильтян предпочитают видеть в сети реальный контент, а не созданный искусственным интеллектом.

Использование Telegram в Израиле в 2025 году выросло на 47% по сравнению с прошлым годом, при этом пик активности пришелся на период военных действий против Ирана. Как следует из данных Pelephone, объем трафика в Telegram, который служит для многих израильтян основным информационным каналом для получения новостей в реальном времени с мест событий и получения обновлений от центров оповещения, увеличивался до 600% в моменты нахождения граждан в защищенных помещениях сразу после сигнала тревоги.

Во время сирены 42% израильтян связывались с пожилыми родителями, 56% пользовались мобильными устройствами для просмотра контента, а 53% общались с находящимися рядом в защищенном помещении.

Рост продемонстрировали и другие сервисы: использование Spotify увеличилось в этом году на 29%, Zoom – на 25%, Booking – на 17%, TikTok – на 12%. Использование Waze и YouTube выросло на 9% и 6% соответственно. При этом интерес к Tinder и Twitter снизился на 12% и 17%, тогда как использование WhatsApp, Facebook и Instagram выросло лишь на 1-2%.

Меняется и способ совершения покупок: большинство израильтян выходят из дома без наличных денег и кошелька, 55% израильтян почти всегда оплачивают покупки с помощью цифрового кошелька. 47% рассматривали возможность покупки товара или услуги, которые они увидели в социальных сетях или у инфлюенсеров, при этом 66% из них сообщили, что в итоге совершили покупку.

76% родителей сообщают, что их дети играют в компьютерные игры, что, по словам взрослых, приводит к снижению офлайн-активности: 56% детей стали реже выходить из дома, и лишь 5% – выходят чаще.

Ограничения на использование мобильных устройств для детей в возрасте 7-12 лет вводят лишь 43% родителей, при этом половина хотела бы, чтобы их дети перестали играть в Roblox и Fortnite. В период военных действий против Ирана потребление детского контента в мобильных приложениях выросло на 33%.

У четверти израильтян в этом году был отменен рейс, 75% опасаются ездить за границу, в первую очередь – в Западную Европу

Мир авиации и зарубежных перелетов в этом году находится в тенденции восстановления и приходит к довоенным показателям (за исключением периода военной кампании против Ирана). Об этом свидетельствуют данные Pelephone, основанные на количестве абонентов, выезжавших за границу.

Предпочтительным направлением для отпусков у израильтян стала Греция – уже третий год подряд.

Далее в списке следуют: Кипр, Италия, США и Объединенные Арабские Эмираты. Первую десятку замыкают: Турция, Германия, Таиланд, Франция и Грузия.

Участившиеся проявления антисемитизма за рубежом вызывают обеспокоенность у немалого числа израильтян: 75% опрошенных указали, что стали больше опасаться поездок за границу, а 67% боятся говорить вслух на иврите за рубежом. Среди стран, поездки в которые израильтяне в ближайшее время считают нежелательными, чаще всего упоминались Франция, Великобритания, Испания и Турция.

На фоне неопределенности в авиасообщении 70% израильтян предпочитают приобретать туристические поездки с возможностью отмены и возврата средств. При этом 25% респондентов сообщили, что в течение 2025 года их авиарейс был отменен – по инициативе авиакомпании либо самих пассажиров

Портал ISRAland - израильские новости

Отчет компаний yes и Pelephone о пользовательской активности, привычках просмотра и интернет-серфинга в 2025 году