Портал ISRAland - израильские новости

28.03.2004 | 18:50

В рамках акции «Евротус 2004» будет разыгран состав сборной Израиля: 11 VIP- путевок на игры четвертьфинала и финала в Португалии.

С началом пивного сезона и окончанием праздника Песах «Израильская пивоваренная компания» (производитель пива «Карлсберг», «Туборг» и «Мальт», а также дистрибьютор «Гиннес» и «Балтика») заявляет о центральном событии этого лета и начинает акцию «Евротус 2004», в которую вложена беспрецедентная сумма – 1.5 млн. долларов.

В центре акции, которая начнется сразу после окончания праздника Песах, находятся два розыгрыша пакета из 11 VIP- путевок на чемпионат в Португалии. Путевки включают: билет на самолет, пребывание в гостинице, входные билеты на две игры четвертьфинала или финала EURO 2004, праздничные трапезы, мероприятия до и после игр и т. д.
Заместитель генерального директора «Израильской пивоваренной компании» по маркетингу Амир Ифрах сообщает: «Карлсберг» - международная торговая марка, начертавшая на своих знаменах «высшее качество и глобальность», является спонсором EURO 2004 и таким образом подключается к наслаждению от международного футбола. Торговая марка оказывает спонсорскую поддержку чемпионатам Европы начиная с 1988 г.
Новая летняя акция «Карлсберг» - самая большая из тех, что мы проводили до сих пор, и отражает наслаждение от потребления пива «Карлсберг в сочетании с наслаждением, заключающемся в футболе. Кроме расширения объемов продаж нашей целью также является укрепление ценностей торговой марки «Карлсберг»: космополитичность, высшее качество и современность, -находящих свое выражение в престижном чемпионате EURO 2004».

Об акции

Акция включает несколько мероприятий:
1. Бутылки «Карлсберг»: начиная с марта на задних этикетках бутылок «Карлсберг» появятся номер участника и номер телемессера. Каждый номер дает право участия в крупном розыгрыше. Таким образом, чем больше бутылок покупает потребитель, тем выше его шанс на выигрыш одной из 11 VIP- путевок на чемпионат в Португалии.
2. Грузовик забивания мячей: начиная со второй половины апреля и до конца мая по всей стране начнут разъезжать особые грузовики «Карлсберг», приглашая публику попытать счастья в забивании мячей в ворота, расположенных на грузовике. Тот, кому удастся забить гол, немедленно получит билет с номером участника, который даст ему шанс выиграть одну из 11 VIP- путевок на EURO 2004. Каждый, кто придет к грузовику, получит приз от «Карлсберг» на месте.

О подорожании продукции конкурентов
В первом квартале 2004 г., несмотря на рост цен на сырье и укрепление евро, «Израильская пивоваренная компания» решила не повышать цены, оставив их на уровне прошлого года.
Амира Ифрах, заместитель генерального директора «Израильской пивоваренной компании» по маркетингу говорит: «Мы считаем, что этот шаг станет еще одной гранью диалога, который мы ведем с нашими потребителями. При том, что конкуренты подняли цены в розничной торговле на 5%, цены на «Карлсберг» и «Туборг» останутся такими же, как были, – мы не станем использовать возникшие возможности за счет клиента».

О рекламной кампании
Летний сезон 2004 будет сопровождаться массированной рекламой всех сортов пива: «Карлсберг», «Туборг» и «Мальт» - по телевизору, в газетах, интернете, а также акциями по продвижению продаж при помощи «Таргет Маркет» общей стоимостью 20 млн. шек.

Сегмент рынка
Рынок пива в 2003 г. составил HL 830 K – 5%-ный спад по сравнению с предыдущим годом. Сегмент рынка пива «Карлсберг» - 20%, «Туборг» - 9 %.
Значительно возрос сегмент рынка темного безалкогольного пива «Мальт», производимого «Израильской пивоваренной компанией» («Карлсберг») по сравнению с прошлыми годами, и в 2003 году достиг отметки - 43% (в 2000 г. – 23%). Таким образом безалкогольное темное пиво «Мальт» в данный момент лидирует на израильском рынке, опередив и «Нешер», и «Мальт Стар».

Пресс-релиз агентства «Мигзарим»

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Умная медицина: искусственный интеллект приходит в больничную кассу →
Samsung Galaxy Z Fold7 и Galaxy Z Flip7: Новый уровень складных смартфонов →
Sunny Days в Isrotel ждет гостей →
Изучение иврита как терапия →
За пределами тонкости: как Samsung разработала Galaxy S25 Edge, чтобы раздвинуть границы возможного →
Как «Меухедет» помогает тысячам эвакуированных →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля