Портал ISRAland - израильские новости

28.03.2005 | 10:59

Концерн Unilever знакомит израильский рынок с AXE - ведущим мировым брендом в области мужской косметики - и представляет новый дезодорант для всего тела. Он предназначается тем, кто любит все новое, - молодым людям. Более того, им предоставлена возможность выбирать, поскольку серия включает в себя шесть дезодорантов: Axe Apollo, Axe Essence, Axe Orion, Axe Phoenix, Axe Tsunami и Axe Touch.

Впервые – в 1983 году - продукция Axe появилась во Франции и оттуда разошлась по всему миру. Великобритания познакомилась с этой мужской косметикой – правда, под маркой LYNX – в 1985-м. Затем настал черед Южной Америки и, в 2002 году, - в США. И вот теперь AXE пришел и в нашу страну.

Сегодня марка AXE украшает 9% флаконов дезодорантов во всем мире, причем ежегодно продажи компании возрастают на 124%. И это неудивительно, поскольку во Франции дезодорантами AXE пользуются 9% мужчин, в Испании - 14%, в Бельгии - 16%, а в Англии - 18%. Согласно прогнозам, уже по результатам первого года продаж в Израиле новый дезодорант завоюет 7% отечественного рынка дезодорантов в целом и 17% рынка мужских дезодорантов.

Рекламная кампания, сопровождающая выход AXE на израильский рынок, призвана представить новинку как дезодорант модный и сексуальный. Рекламные ролики и объявления рассказывают об «эффекте AXE», способствующем привлечению к тем, кто пользуется этим дезодорантом, повышенного внимания со стороны женщин.

Компания Unilever оценивает потенциал израильского рынка дезодорантов не менее чем в 90 млн шекелей. После выхода на этот рынок серии AXE его объем, по предварительным оценкам, увеличится.

На нынешний день на отечественном рынке лидируют дезодоранты Speed Stick с 33%, Gillette, доля которого составляет 17 %, Titanium с 13%, Adidas c 12%, Fa с 7% и Nivea, которой принадлежит 6 % рынка мужских дезодорантов.

Рекомендуемая цена дезодоранта AXE - 25.99 шекеля.

Пресс-релиз компании Unilever

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
«Кампус IL»: знания, которые меняют жизнь →
Ресторан Captain Hook: новое меню на волнах вкуса →
EB-2 National Interest Waiver (NIW): Как израильским специалистам получить грин-карту США без работодателя в 2025 году →
Three Cents — коктейльная революция из Греции теперь в Израиле →
Камера нового поколения на Galaxy Z Fold7 →
Первая помощь при утоплении: что нужно знать →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля