Изменение курсов валют
Такую цифру приводит в отчете о своем исследовании компания CIA (Credit information association), которая также сообщает, что средний израильтянин потребляет 180 жевательных резинок в год.
Согласно отчету, 62% жевательной резинки, продающейся в Израиле, не имеет в своем составе сахара. Хотя размер этого рынка достаточно велик, он контролируется, в основном, двумя компаниями – «Штраус-Элит» (она продает жевательную резинку Маст») и «Ригли» («Орбит»). В последние годы, несмотря на крупномасштабные рекламные кампании, объем продаж существенно не растет. Тем не менее «Штраус-Элит» и «Ригли» ожесточенно сражаются за увеличение своей доли на рынке.
Проявляются эти усилия в мощной рекламе каждого нового вида жевательной резинки. Так, в июле 2005 года «Ригли» презентовала Orbit professional, усиленно подчеркивая, что этот сорт «не только борется с кариесом, но и отбеливает зубы». Большая часть продукции «Ригли», как показывают социологические опросы, предпочитают людьми в возрасте 35+.
«Штраус-Элит» выбрала своей целью более молодых потребителей. Последняя новинка этой компании была презентована в мае 2005 года. Это серия резинок с фруктовыми вкусами (апельсиново-грейпфрутовый, клубнично-пассифлоровый и т.п.) под общим названием «Настроение».
Читайте по теме:
История жевательной резинки
Немецкие «зеленые» требуют введения налога на жевательную резинку
Следующая
Предыдущая
