Портал ISRAland - израильские новости

27.06.2006 | 11:20

Знание – сила. И экономия денег, добавим. Кто лучше маркетологов крупных компаний знает, насколько трудно изменить потребительские привычки? Вот, кажется, очевидный факт: товар качественный и дешевый, но он разложен на верхних или нижних полках, а покупатель – даже себе в ущерб – все равно норовит приобрести тот, привычная упаковка которого занимает в магазине центральное местечко. Так что с этой "психологией на одной ноге" конкурирующие компании вынуждены считаться.

А факты следующие. Цены "Безека" на телефонные разговоры за последний год снизились на 31 процент. Динамика снижения цен телефонных разговоров из дома однозначна. Если в 2004 году стоимость минуты разговора на мобильник составляла 45 агорот, то в марте 2005 года она снизилась до 32 агорот, а через год ее стоимость достигла 29,7 агорот за минуту. В будущем году абонента "Безека" ждет новый рекорд: 26 агорот, а в 2008 году – 22 агоры...

Казалось бы, товар ходкий и от него отбоя не должно быть. С одной стороны, все так и происходит: израильтяне к новинкам проявляют повышенный интерес. Но тормозит психология привыкания, а потому маркетологи "Безека" не ограничиваются констатацией фактов, рассчитывая, что "умный и сам все поймет". Решено действовать по науке, которая доказывает: товар должен быть "разложен" точно в радиусе обзора покупателя – не выше и не ниже. И о товаре надо почаще напоминать...

В специально отснятом агентством Леи Гриншпан фильме используются спонтанные опросы русскоязычных граждан – людей разного возраста и разного социального положения, которые делились своими мыслями по поводу звонков из дома. Социологические опросы проводились в разные периоды: до начала снижения цен на телефонные разговоры и – позже, когда снижение уже произошло. Они отразили основную тенденцию: абоненты сумели верно воспользоваться предоставленной им информацией и обратились к услугам "Безека", которые действительно оказались самыми дешевыми. Выпускницы даже готовились к экзамену по телефону – и мама на этот раз не сердилась...

Ясно, что переоценка ценностей не происходит в течение одного дня. Требуется время, чтобы люди сами убедились в преимуществах "Безека", и фильм Леи Гриншпан константирует факт, что можно значительно сэкономить расходы на телефонные разговоры, если ограничить долгие беседы вне дома.

Телеролик выпускается на израильский экран с одной важной целью: помочь абоненту отказаться от пассивной жизненной позиции и сломать собственные привычки по рецепту "Безека".

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
Туризм будущего уже здесь: Isrotel запускает AI-помощника Sunny →
Вакцинация: мифы и факты →
Brazilian Secrets Hair: выпрямление нового поколения — чистые формулы, продуманная технология и видимый результат →
Неделя израильских достижений в Ришон ле-Ционе: наука, инновации и предпринимательство в городе →
За пределами боли: история, в которой жизнь победила →
Дорогой бензин меняет правила: время гибридов? →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля