Динамика курсов валют
Крупнейший производитель молочной продукции в стране Тнува объявил о запуске новой линии розлива молока в картонные упаковки по 2 литра. Инвестиции составили около 30 млн шекелей, а старт производства намечен к Песаху.
Новая линия увеличит мощности завода примерно на 15%. Компания подчеркивает, что речь идет о молоке по регулируемым государством ценам. Однако для покупателя итог прост: платить придется вдвое больше — пропорционально объему.
Максимальная цена составит:
- 14,56 шекеля за 2 литра молока 3% жирности (вместо 7,28 за литр);
- 13,70 шекеля за 2 литра 1% жирности (вместо 6,85 за литр).
То есть экономии за «опт» нет — только удобство для тех, кто потребляет больше.
Ранее компания уже продавала двухлитровые бутылки, но отказалась от этого формата из-за слабого спроса. Израильский потребитель традиционно предпочитает литровый картон. Сейчас у Тнувы работают семь линий по розливу литровых упаковок, и отказываться от них компания пока не планирует.
На рынке она фактически вступает в прямую конкуренцию с Тара, которая еще в 2023 году прекратила выпуск литрового молока по регулируемой цене и продает только 2-литровые упаковки либо обогащенное молоко по более высокой цене.
В последние месяцы потребители уже почувствовали похожий подход на других продуктах: например, сливки 38% жирности стали продаваться только в упаковке 500 мл вместо 250 мл — и чек автоматически вырос. Формально цена за миллилитр та же. Фактически — платить приходится больше.
Все это происходит на фоне реформы молочной отрасли, продвигаемой министром финансов Бецалелем Смотричем, предусматривающей расширение импорта. Пока импортная продукция — из Германии, Бельгии и ранее Турции — зачастую обходится дороже свежего местного молока.
Гендиректор Тнувы Гади Куния заявил, что компания обеспечивает около 75% молочной продукции по регулируемым ценам и продолжит инвестировать в продовольственную безопасность.
А для потребителя картина знакомая: упаковка больше — траты выше. Экономии не обещали, зато выбор расширили.
Предыдущая
