Изменение курсов валют
Пристрастия президента России Владимира Путина сильно влияют на продажи предметов роскоши. Во время одного из своих визитов в Китай в этом году Владимир Путин вместо часов Patek Philippe Perpetual Calendar, которые он носит уже несколько лет, надел Breguet Marine. Публика моментально заметила эту, казалось бы, не самую очевидную деталь, и часы «как у Путина» стоимостью от 30 000 евро смели из российских бутиков за считанные дни, пишет газета «Ведомости».
Путинский стиль копируют многие бизнесмены и чиновники: носят, как и он, часы на правой руке или заводят черных лабрадоров. В России с ее самодержавными корнями, как и во многих бывших советских республиках, принято подражать первым лицам. «Если президент выбрал для себя какую-то вещь, то следует цепная реакция - эту вещь начинают носить высшие чиновники, за ними - средние, мелкие, и бренд становится модным. Помимо желания быть как президент срабатывает миф о том, что в Кремле выбирают все самое лучшее», - говорит Сергей Цатурянц, управляющий партнер International Talent Agency (ITA). - «Но это еще не значит, что любой бренд, мелькнувший на телеэкране рядом с Путиным, обречен на успех. Это должны быть личные вещи президента - костюмы, часы, машины. Либо марки, которые он похвалит публично».
Даже те, кто не может тратить десятки тысяч долларов на безделушки, стремятся подражать президенту, отмечает газета. Набрав в поисковых системах словосочетание «часы Путина», можно получить ссылки на сайты, торгующие копиями швейцарских часов. Как признался газете менеджер одного из таких интернет-магазинов, копии «президентских» Patek Philippe Perpetual Calendar - одни из самых популярных. В бутике Mercury за эту модель придется выложить 41 000 евро, а реплику можно приобрести за $150-200.
Активнее других используют имя президента в маркетинговых целях заведения общепита. Рекламный слоган «у нас был Путин» эксплуатируют практически все российские рестораны, в которых когда-либо побывал президент, и даже некоторые иностранные заведения.
В администрации президента исключают возможность любого коммерческого использования образа Путина. По словам сотрудника администрации, никакой материальной выгоды от использования бизнес-структурами имени или образа президента Кремль не имеет. «Это просто исключено, - говорит чиновник, - напротив, мы пытаемся бороться с этим явлением, направляя письмо о том, что это не соответствует действующему законодательству». Как правило, компании сразу же прекращают такую рекламу. Правда, конкретных примеров «Ведомостям» узнать не удалось. А вот с водкой «Путинка» администрация вряд ли может что-то поделать, ведь сложно доказать, что она напрямую связана именно с фамилией президента.
Следующая
Предыдущая
